Livres

Les humains ont la capacité de créer des symboles, des mythes et des récits, dont certains deviennent sacrés. Ces mythologies, souvent inconscientes, influencent profondément notre perception de la réalité, nos valeurs et nos comportements.
Découvrez une géographie mythologique de la France contemporaine en arpentant les croyances de ses habitants. Ce parcours au cœur de l’inconscient collectif révèle les multiples identités culturelles françaises, traversant île après île. Explorez cet univers fascinant où les histoires sacrées façonnent notre compréhension du monde.

Quels sont les fondamentaux culturels de votre entreprise ? Sont-ils clairement identifiables par vos clients ?Comment les mettre en avant dans vos stratégies de marketing et communication ?Une entreprise ne se résume pas à un système de production de biens et de services. Elle est structurée par un « ADN culturel symbolique », qui caractérise sa personnalité et permet la cohésion du collectif humain qui la compose. Cette dimension symbolique reste largement inexploitée par le marketing, qui lui préfère souvent les ressorts traditionnels du réel ou de l’imaginaire. Elle constitue pourtant un formidable gisement d’actions pour les marques, car les consommateurs sont aujourd’hui en attente de valeurs, d’un mythe fondateur ou d’une vocation forte auxquels s’identifier. Nous sommes entrés dans l’ère du symbolique, et c’est bien là que le marketing doit désormais venir puiser.