Comprendre avant d’agir.
Dans un monde en transition, la compréhension des publics ne peut plus se limiter aux chiffres ou aux cibles traditionnelles. Nos études vont plus loin : elles décryptent les dynamiques invisibles, explorent les imaginaires collectifs, analysent les interdits et les valeurs qui façonnent les comportements.
Nos études ne se contentent pas de mesurer : elles interprètent.
Une haute valeur interprétative
Grâce à notre méthode exclusive fondée sur la fusion du marketing et de l’ethnologie, l’anthropologie, la psychologie sociale, la sémantique et l’analyse culturelle, nous mettons à jour les ressorts profonds de l’adhésion, du rejet, de la confiance, du lien.
Nos livrables peuvent prendre la forme de :
- Études ad hoc sur vos publics, vos messages ou vos territoires d’expression
- Baromètres d’opinion ou de sensibilité culturelle
- Études sémantiques pour identifier les mots qui font écho (et ceux qui dérangent)
- Analyses des territoires symboliques (valeurs, tabous, rituels, mythes actifs)
- Explorations interculturelles pour vos enjeux à l’international ou en contexte pluriculturel
Nos formats d’intervention
Études sectorielles
Nous réalisons des études approfondies sur des secteurs spécifiques (santé, éducation, mobilités, culture, alimentation, habitat, etc.) en croisant données culturelles, comportements sociaux, imaginaires dominants et signaux faibles.
Elles permettent d’anticiper les mutations d’un secteur, de comprendre les attentes implicites des publics, et d’identifier les opportunités narratives ou symboliques à fort potentiel d’adhésion.
Études ad hoc
Chaque contexte mérite une réponse sur mesure. Nos études ad hoc sont conçues selon vos enjeux : lancement d’un projet, repositionnement, refonte d’une communication, exploration d’un territoire sensible ou méconnu.
Elles mobilisent nos outils d’analyse culturelle pour révéler les représentations, les freins invisibles, les leviers d’activation ou de réassurance les plus pertinents.
Analyses de marché
Au-delà des parts et des chiffres, nos analyses de marché mettent en lumière les régimes de sens qui structurent une catégorie, une offre ou un segment.
Nous décryptons les codes implicites du marché, les récits concurrents en présence, les valeurs portées par les marques, et les représentations mentales des consommateurs.
Cela permet de mieux positionner votre offre, non seulement dans un espace économique, mais dans un espace culturel.
Recommandations stratégiques
Nos analyses débouchent toujours sur des préconisations concrètes, contextualisées et activables.
Qu’il s’agisse de nommer un projet, d’ancrer une campagne dans un récit fort, de choisir les bons canaux d’expression ou d’identifier les marqueurs symboliques adaptés, nos recommandations traduisent la complexité culturelle en leviers de décision clairs.
Cas concrets
Institutions
Ministère
Étude sur les imaginaires de la participation culturelle chez les jeunes adultes : exploration des freins symboliques et des leviers d’engagement au-delà des dispositifs existants.
→ Recommandations pour une stratégie de communication plus incarnée, fondée sur des récits de reconnaissance et d’appartenance.
Région
Analyse des représentations de la mobilité dans les territoires ruraux : entre contrainte subie et quête d’autonomie.
→ Préconisations pour adapter les discours de service public aux réalités sensibles des usagers.
Ville
Étude sémantique et interculturelle sur la perception d’un nouveau projet urbain dans des quartiers populaires.
→ Identification des mots à éviter, des récits fédérateurs, et des marqueurs symboliques capables de rétablir la confiance.
Entreprises
Groupe agroalimentaire
Analyse des croyances liées au “naturel” dans l’alimentation selon les cultures (France, Maghreb, Asie).
→ Refonte d’une campagne internationale en respectant les représentations locales du vivant, du sain et du sacré.
Enseigne de prêt-à-porter
Étude sur les nouveaux récits de la féminité chez les 20–35 ans dans un contexte post-#MeToo.
→ Conseils pour repositionner l’identité de marque et affiner les collections autour de figures plus puissantes, inclusives et authentiques.
Entreprise tech
Exploration des imaginaires liés à l’intelligence artificielle chez différents publics : enthousiasme, inquiétudes, attentes de réassurance.
→ Accompagnement stratégique pour ajuster la communication autour de l’IA à des récits rassurants, sans infantilisation ni technicisme.
ONG et fondations
ONG environnementale
Cartographie des croyances et tabous autour de la consommation de viande dans différents groupes culturels.
→ Élaboration de récits d’adhésion fondés sur la valeur de transmission et de respect plutôt que sur la culpabilisation.
Fondation pour l’éducation
Étude qualitative auprès de familles dans des quartiers prioritaires : quels récits mobilisent ou disqualifient l’école ?
→ Création d’outils de médiation culturelle adaptés et conseils pour la formation des intervenants de terrain.
Association de santé publique
Analyse interculturelle des perceptions du consentement médical dans des contextes migratoires.
→ Préconisations pour rendre les supports plus clairs, plus justes symboliquement, et plus efficaces dans la relation soignant-soigné.ion ou d’identifier les marqueurs symboliques adaptés, nos recommandations traduisent la complexité culturelle en leviers de décision clairs.