Chaque organisation, qu’elle soit publique, privée ou engagée, fait aujourd’hui face à une complexité croissante : diversité des publics, fragmentation des valeurs, mutations culturelles profondes.
Les approches classiques peinent à suivre. Il ne suffit plus de mesurer — il faut interpréter.
Chez Ethnostyles®, nous développons des études qui vont au-delà des données.
Nous révélons les dynamiques invisibles, les récits souterrains, les croyances partagées et les interdits agissants. Nous identifions ce qui structure les comportements, les choix, les émotions, les adhésions.
Parler juste, aujourd’hui, c’est avant tout comprendre profondément.
Que vous soyez une institution publique, une marque ou une organisation engagée, nous vous aidons à voir clair dans la complexité. Pour ne plus simplement parler à vos publics — mais les comprendre, les rejoindre, et agir avec eux.
Notre objectif : vous fournir des clés concrètes pour mieux comprendre vos publics, et vous accompagner dans la construction de messages, de récits et de stratégies en résonance avec leurs univers culturels.
Notre force : conjuguer analyse culturelle et stratégie opérationnelle.
Institutions
Accompagner les politiques publiques, renforcer le lien social.
Nos études aident les acteurs publics à comprendre les attentes, les résistances et les imaginaires qui structurent les comportements citoyens. Nous vous aidons à adapter vos politiques et vos communications à la diversité culturelle des territoires.
Ce que nous apportons :
- Études de perception et de réception des politiques publiques
- Analyse des représentations collectives liées à la santé, l’écologie, la sécurité, l’éducation…
- Identification des récits légitimes selon les segments culturels de la population
- Recommandations sémantiques pour une communication institutionnelle inclusive et claire
Cas concret :
Ville moyenne en reconversion écologique
→ Étude ethnoculturelle des perceptions de la transition (écologie punitive, écologie juste, écologie sacrée…)
→ Recommandations pour ajuster le discours municipal à la diversité des représentations locales
Entreprises
Reconnecter la marque à la culture de ses publics.
Dans un monde où les consommateurs ne sont plus réductibles à des cibles, nous vous aidons à comprendre les styles de vie, les systèmes de valeurs et les logiques d’adhésion propres à chaque groupe culturel. Pour communiquer avec pertinence et créer du lien.
Ce que nous apportons :
- Études de segments culturels (Ethnostyles®®) appliquées à la consommation
- Exploration des motivations profondes, des valeurs, des interdits, des récits
- Baromètres culturels pour vos innovations ou repositionnements
- Cartographies des imaginaires liés à votre secteur ou votre offre
- Conseil en storytelling, naming et positionnement stratégique
Cas concret :
Marque agroalimentaire nationale
→ Étude des territoires symboliques du “naturel” selon les publics (science verte, sacré du vivant, retour aux origines, etc.)
→ Accompagnement pour ajuster le packaging et le discours produit selon les sensibilités culturelles
ONG et les projets à impact
Parler juste pour mobiliser vraiment.
Dans un contexte de saturation informationnelle, les ONG ont besoin d’un langage clair, juste et mobilisateur. Nos études permettent de capter les ressorts émotionnels et culturels qui suscitent l’adhésion ou le rejet — pour mieux convaincre, toucher, fédérer.
Ce que nous apportons :
- Études d’impact culturel des campagnes de mobilisation
- Analyse des imaginaires autour des grandes causes (climat, migrations, égalité, santé…)
- Cartographie des freins et leviers symboliques à l’engagement
- Conseil en formulation de plaidoyer, de récits, de stratégie de langage
- Traduction interculturelle de campagnes à l’international
Cas concret :
ONG internationale sur les droits des femmes
→ Analyse comparée des imaginaires autour de la “liberté”, du “respect” et de la “protection” dans trois pays africains
→ Recommandations narratives et lexicales pour un plaidoyer localement pertinent